重慶成都多個(gè)站點(diǎn)將停止配送，叮咚買菜為何撤出川渝地區(qū)

(資料圖)

5月22日，第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在叮咚買菜App定位至成都時(shí)，已經(jīng)顯示運(yùn)力不足且有很多商品顯示“補(bǔ)貨中”。App顯示，目前重慶、成都多個(gè)站點(diǎn)已發(fā)出服務(wù)調(diào)整公告，將于5月29日18點(diǎn)停止配送服務(wù)。

叮咚買菜回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)記者稱，近期，公司基于降本增效的考慮，對(duì)重慶、成都業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，暫停了相關(guān)區(qū)域的服務(wù)。至于之后是否會(huì)重啟在川渝地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，還不確定。

據(jù)記者了解，叮咚買菜在川渝地區(qū)的站點(diǎn)主要就是在重慶和成都。早在2022年，叮咚買菜就已經(jīng)退出了一些市場(chǎng)，進(jìn)入2023年，公司為何又選擇撤出川渝地區(qū)？

撤出川渝早有預(yù)兆

成都市民宋先生是家里買菜燒飯的主力，最近時(shí)不時(shí)會(huì)用叮咚買菜買些肉類。今天看到叮咚買菜撤離川渝的消息，他感到有些意外。不過前兩天，他已經(jīng)感受到一些異常。

“前天還說在叮咚買菜上買條魚，那天都沒有活魚了。”宋先生告訴記者，他感覺之前成都的叮咚買菜上種類還比較多，但蔬菜和水果的價(jià)格比較貴，所以一般就在上面購(gòu)買肉類，在菜市場(chǎng)購(gòu)買蔬菜水果。

“有時(shí)想買點(diǎn)品質(zhì)稍微好點(diǎn)的肉類魚類，家附近的菜市場(chǎng)沒有，所以會(huì)在叮咚買菜上購(gòu)買。而且叮咚買菜時(shí)不時(shí)會(huì)搞活動(dòng)，算下來價(jià)格實(shí)惠?！彼蜗壬f。

宋先生對(duì)記者表示，在疫情期間叮咚買菜進(jìn)入成都市場(chǎng)的時(shí)候，他就在推銷員的說服下安裝了這個(gè)軟件，辦理了綠卡。隨后成都也出現(xiàn)了各類買菜渠道，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但有段時(shí)間他發(fā)現(xiàn)線上買菜比菜市場(chǎng)貴得多，他就卸載了大部分軟件，叮咚買菜也是斷斷續(xù)續(xù)使用，用過一次綠卡后，他也沒有再繼續(xù)充值。

叮咚買菜在成都還是有不少用戶。成都的文女士告訴記者，她小區(qū)里也有鄰居在使用叮咚買菜軟件，小區(qū)附近還有一個(gè)叮咚買菜的倉(cāng)庫點(diǎn)位。

對(duì)于近日叮咚買菜關(guān)閉成都、重慶多個(gè)站點(diǎn)的情況，5月22日，叮咚買菜回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)記者稱：“近期，公司基于降本增效的考慮，對(duì)重慶、成都業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，暫停了相關(guān)區(qū)域的服務(wù)。本次調(diào)整不影響公司在其他區(qū)域的正常經(jīng)營(yíng)。未來，公司會(huì)在供應(yīng)鏈、食品研發(fā)與加工方面加大投入，也會(huì)保持與包括川渝區(qū)域在內(nèi)的優(yōu)秀食品企業(yè)的深度合作?！?/p>

至于之后是否會(huì)重啟在川渝地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，叮咚買菜方面表示：“要看后續(xù)公司戰(zhàn)略情況，不排除未來在合適的時(shí)機(jī)重新開展業(yè)務(wù)的可能?！?/p>

“斷臂”為提升盈利水平

早在2022年，叮咚買菜就已經(jīng)退出了一些市場(chǎng)。2022年5、6月份，叮咚買菜相繼撤出天津、廣東中山、珠海，安徽宣城、滁州以及河北唐山等多個(gè)城市，集中在一線城市布局。但在二三線城市仍有一些保留，譬如佛山、湖州、嘉興、無錫、馬鞍山等。

第一財(cái)經(jīng)記者從一位接近叮咚買菜的人士處獲悉，因?yàn)槎＿速I菜在西南地區(qū)和長(zhǎng)三角、珠三角屬于不同的供應(yīng)鏈，所以西南地區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本很高，對(duì)于盈利較差的城市，叮咚就選擇了暫時(shí)撤出，倒不是基于一二三四線城市的選擇，而是基于效率的考慮。

上述人士進(jìn)一步補(bǔ)充，一是川渝地區(qū)兩個(gè)城市確實(shí)成績(jī)貢獻(xiàn)有限，二是公司短期內(nèi)沒有繼續(xù)增加倉(cāng)位密度、擴(kuò)張規(guī)模的計(jì)劃，因此首要的任務(wù)還是提高現(xiàn)有的有密度規(guī)?；A(chǔ)的城市群滲透率、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理能力和盈利能力。未來，叮咚買菜不排除會(huì)有繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍的可能，也會(huì)探索更多服務(wù)用戶的方式，更重要的還是自身的供應(yīng)鏈能力。

早在2020年至2021年，叮咚買菜大舉擴(kuò)張并進(jìn)入西南地區(qū)。叮咚買菜2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至當(dāng)季末，叮咚買菜在全國(guó)37個(gè)城市擁有1375個(gè)前置倉(cāng)，城市數(shù)量較上年同期增加了185%。

2022年，叮咚買菜成了疫情下的“受益者”。2022年上半年，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，消費(fèi)者的出行頻率降低，上海等地的市民轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買，訂單量大幅提升。2022年中報(bào)顯示，叮咚買菜營(yíng)收同比上升42.97%，凈利潤(rùn)同比上升84.59%。

叮咚買菜目前的盈利情況如何？

5月12日晚間，叮咚買菜發(fā)布了一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，一季度整體營(yíng)收50.0億元，GMV和營(yíng)收下滑，這或許與2022年“疫情紅利”的褪去有關(guān)。但拋開疫情高峰的去年3月，只對(duì)比1月和2月份，GMV同比上升5.3%。利潤(rùn)方面，當(dāng)季叮咚買菜凈虧損5240萬元，較2022年Q1的凈虧損4.774億元大幅收窄。在發(fā)布2022年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，叮咚買菜首次實(shí)現(xiàn)了單季GAAP凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。

而現(xiàn)在，叮咚買菜把盈利的重點(diǎn)放在了自有品牌和預(yù)制菜上。2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，以預(yù)制菜為主的自有品牌商品已經(jīng)占整體GMV的19%，其中自有品牌的用戶滲透率已經(jīng)提升至70%以上，主打家常菜系列的預(yù)制菜品牌 “蔡長(zhǎng)青”目前月銷量已經(jīng)超過7000萬。