CEO們正在成為越來(lái)越不可信的消息來(lái)源

報(bào)告中最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一是，越來(lái)越多的新聞工作者認(rèn)為CEO不再是可信的消息來(lái)源。與2021年報(bào)告相比，74%的新聞工作者認(rèn)為CEO是可信的消息來(lái)源，而今年的比例為62%，呈明顯的下降趨勢(shì)。公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)需要將重點(diǎn)放在拓展更廣泛的信息來(lái)源上，例如學(xué)術(shù)專(zhuān)家被認(rèn)為是最可信的信息來(lái)源（80%）。

(資料圖片)

該研究還指出，除了學(xué)術(shù)型中小企業(yè)和CEO之外，大約一半的記者（49%）認(rèn)為公司公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員是他們報(bào)道的可靠來(lái)源。為此，公司公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士被認(rèn)為比代理機(jī)構(gòu)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士更可信，只有大約1/3的受訪(fǎng)者（35%）提到了機(jī)構(gòu)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士。

至于社交媒體名人/意見(jiàn)領(lǐng)袖，只有 19% 的受訪(fǎng)記者認(rèn)為他們足夠可信，可以成為值得信賴(lài)的報(bào)道來(lái)源。名星代言人（15%） 和博主（14%） 緊隨其后。

經(jīng)濟(jì)不確定性

對(duì)新聞工作者的生活產(chǎn)生了重大影響

疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，新聞也不例外。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)不確定性影響了約三分之二的新聞工作者的工作。這一發(fā)現(xiàn)對(duì)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)人士在制定媒體宣傳策略時(shí)需要考慮。超過(guò)80%的受訪(fǎng)者報(bào)告稱(chēng)他們是全職新聞工作者，絕大多數(shù)（71%）的工作者年收入不到10萬(wàn)美元。自由撰稿人的稿費(fèi)平均不到300美元。

記者們計(jì)劃在

YouTube、LinkedIn和TikTok上花費(fèi)更多時(shí)間

隨著社交媒體的不斷發(fā)展，視頻內(nèi)容和社交媒體平臺(tái)在媒體推廣中的作用越來(lái)越重要。許多新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向在線(xiàn)平臺(tái)，以吸引更多的觀眾和用戶(hù)。報(bào)告顯示，新聞工作者計(jì)劃在YouTube、LinkedIn和TikTok上花費(fèi)更多時(shí)間。

YouTube是一個(gè)視頻分享平臺(tái)，已經(jīng)成為一個(gè)有影響力的新聞生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。許多新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者在YouTube上開(kāi)設(shè)頻道，發(fā)布新聞報(bào)道、解說(shuō)視頻等內(nèi)容，吸引了大量的觀眾和用戶(hù)。新聞工作者可以通過(guò)YouTube的廣告分成模式獲得收益，進(jìn)一步增加其收入來(lái)源。

LinkedIn是一個(gè)專(zhuān)業(yè)社交平臺(tái)，主要面向商業(yè)和職業(yè)領(lǐng)域。許多新聞工作者使用LinkedIn來(lái)分享其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和見(jiàn)解，建立個(gè)人品牌和影響力。在LinkedIn上發(fā)布具有專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，可以吸引更多的商業(yè)和職業(yè)用戶(hù)，為新聞工作者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和收益。

TikTok是一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，許多新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者開(kāi)始在TikTok上發(fā)布短視頻，以吸引更年輕的觀眾和用戶(hù)。在TikTok上發(fā)布短視頻需要一定的創(chuàng)意和技巧，但是如果做得好，可以獲得大量的關(guān)注和流量。

虛假信息和缺乏資金

是記者們最擔(dān)心的兩個(gè)問(wèn)題

近年來(lái)虛假信息成為記者們?cè)絹?lái)越關(guān)注的問(wèn)題，這一發(fā)現(xiàn)表明，開(kāi)發(fā)可信、準(zhǔn)確的信息傳遞方式，并與可靠的信息來(lái)源合作變得非常重要。對(duì)記者同樣重要的是，對(duì)潛在的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題要敏感，無(wú)論是關(guān)于媒體機(jī)構(gòu)的最新財(cái)經(jīng)新聞，還是聽(tīng)說(shuō)了另一家機(jī)構(gòu)的裁員情況。

大多數(shù)記者從在線(xiàn)報(bào)紙獲取新聞

其次是Twitter

該報(bào)告強(qiáng)調(diào)了報(bào)紙的持續(xù)重要性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞工作者從在線(xiàn)報(bào)紙獲取新聞，其次是Twitter。幾乎所有新聞工作者使用Twitter，并對(duì)自2022年埃隆·馬斯克收購(gòu)平臺(tái)以來(lái)是否離開(kāi)該平臺(tái)存在分歧（50％表示考慮放棄Twitter）。大多數(shù)人使用Twitter來(lái)關(guān)注新聞、推廣自己的工作、尋找線(xiàn)索并與其他新聞工作者和他們的讀者們建立聯(lián)系。很明顯，Twitter仍然是與媒體互動(dòng)的重要平臺(tái)。

幾乎近一半的記者

認(rèn)為短視頻將在2023越來(lái)越受歡迎

近年來(lái)，短視頻在社交媒體平臺(tái)上越來(lái)越受歡迎，成為一種新興的媒體形式。根據(jù)最近的調(diào)查，幾乎近一半的記者認(rèn)為短視頻將在2023年越來(lái)越受歡迎。

而且，越來(lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注短視頻的制作，將其作為一種重要的新聞傳播方式。對(duì)記者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。記者們需要關(guān)注短視頻的新聞價(jià)值，不斷提高自己的制作技能和水平，才能在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

來(lái)自：騰訊媒體研究院